6、嘉宝莉公益营销，从彩越到出彩

    事件回放：

    2016年6月18日，在这个色彩缤纷、繁花似锦的盛夏，嘉宝莉漆在常德举行了一场声势浩大的公益彩跑。“跑动青春，与文明同行—常德市首届嘉宝莉漆全民健身?快乐彩跑公益活动”在市体育中心启动，吸引了2700多名市民参与，在彩色粉末中尽情奔跑，感受这项时尚运动的魅力。现场一片欢声笑语，大家在健身之余，切身体验到一场欢乐的色彩盛宴。

    据常德嘉宝莉经销商朱总介绍，近年来，“彩色跑”在国内越来越流行，人们对于活动的参与度也越来越高。活动正是参照了时下最流行的彩跑形式，通过报名方式向市民征集，今天参加活动的有2700人左右，年轻人居多，从市体育中心出发，跑至柳叶湖指定地点，全程约5公里。

    经过一年多的实践，嘉宝莉的彩跑，逐渐完成了由彩跑向彩跑+骑行+推广+募捐的方向发展。

    2016年6月25日，在第四届“保护湘江母亲河”为爱益骑行暨嘉宝莉漆?让家美丽让爱放心千人公益骑行活动现场。

    活动在上午八点半于长沙万达广场举行，共有超过2000名骑行爱好者全程参与，活动最终获得了圆满成功。

    据徐江雷介绍：作为第四届“保护湘江母亲河”为爱益骑行暨嘉宝莉漆“让家美丽，让爱放心”绿色卫士公益骑行活动，今年的公益主题是“关爱失独母亲”。活动组委会将活动募集的3万元全额捐赠给芒果V基金，用于“关爱失独母亲”公益项目，号召关爱失独社群。

    据了解，从9月25日开始，嘉宝莉投放巨资在湖南全省高速路上发布了嘉宝莉漆及其产品的户外广告。如果大家去往湖南省凤凰古城、张家界等各处旅游，或从各地驾车回湖南的话,都会看到湖南全省高速公路上一块又一块的巨幅嘉宝莉漆广告牌。不只湖南有，兰州、成都的高速路主要路口，也都有嘉宝莉的广告牌。

    入选理由：

    经济下行中，敢在消费终端大规模投广告、搞活动的民族涂企并不很多，嘉宝莉绝对是NO1。

    嘉宝莉在经济下行中的逆势投入，换来的结果是经济下行中的逆势增长。

    不是广告的逆势投入，直接换来了逆势增长，而是在广告投入后面那些帮助客户增值，提升竞争力的产品和服务，换来了逆势增长。

    嘉宝莉的公益营销，也越来越有感觉。在彩跑的基础上，逐渐融入了公益骑行、公益募捐、高速广告、品牌宣传等元素，正在形成一个大的公益平台，并吸引热衷于公益的上下游合作伙伴，一起投身公益。
                                         （待续）