杜邦汽车颜色欢迎度报告显示:白色/珍珠白连续第二年度成为全球轿车最受欢迎的颜色。黑色跃居第二,这主要归功于亚太市场对这种颜色的需求增加,由于黑色一般给人的概念为代表高品质和奢华。银色下滑到第三,该颜色欢迎度在全球范围内退却,特别是欧洲和亚洲两大汽车市场。
杜邦汽车颜色欢迎度报告,已经有60个年头,是汽车行业颜色方面延续时间最长的报告。也是仅有的又含全球汽车颜色排名又含地区颜色趋势分析的报告。
白色/珍珠白在2012年欧洲汽车颜色中排名第一,同时也在北美(包括美国和加拿大)、日本、韩国、俄罗斯、南非和墨西哥汽车颜色中排名领先。总体上,2012年杜邦的报告中显示白色/珍珠白占据了全球市场的23%。
在过去的十年中,白色一直在汽车颜色中占据重要地位,同时白色也是其他很多消耗品受欢迎的颜色。在这十年里,白色已经从最初在卡车领域受欢迎覆盖到了基本所有机动车领域。近年来,珍珠白方面的技术进步使得白色跻身于豪华车的行列中来。
杜邦色彩市场经理南茜表示:“目前,三层白色汽车漆在全球制造商生产线上应用更加简单,同时还能提升各种机动车的品质和价值。”
黑色在中国排名第一,但在全球汽车市场中颜色排名第二,占21%的份额。银色在全球排名第三,银色在南美、巴西和印度排名第一,但在全球汽车市场中份额由去年的22%下滑到今年的18%,排名第三。
南茜表示:“银色是在2000-2006年进入电子时代兴起。目前随着经济趋于稳定,黑色在全球几个重要的汽车市场领域中,仍然是豪华汽车颜色的象征。” 红色、灰色、棕色(咖色)各占部分份额,蓝色与2011年相比份额不变。杜邦颜色报告中排名情况如下:
1. 白色/珍珠白—23%
2. 黑色—21%
3. 银色—18%
4. 灰色—14%
5. 红色—8%
6. 蓝色—6%
7. 棕色/咖色—6%
8. 绿色—1%
9. 黄色/金色—1%
10. 其他—2%
在亚太地区,白色日本和韩国列居首位,黑色在中国位首位,银色在印度排名首位。
白色、黑色和灰色是亚太地区最受欢迎的颜色。今年,白色首次超过银色,占据该地区22%的市场份额。黑色和灰色分别占21%和20%,银色下滑到第四位占14%的市场份额。红色列居第五位,占 7%。日本对白色/珍珠白的偏爱从连续六年排名第一位得到佐证,2011年占据26%的市场份额,2012年持续升温,占据27%的市场份额。2012年黑色在日本排名第二,占22%的份额,银色占17%,蓝色占8%,灰色占7%,红色也逐渐受欢迎,占6%。
杜邦亚太地区颜色营销经理Kumiko Ohmura表示:“颜色分布也表明日本车市场细分趋向于更加经济型轿车方向,颜色趋向于更加自然和朴实,今后我们预测这种趋势还会蔓延。”
白色/珠光白在韩国最受欢迎,占据28%的市场份额,与2011年相比,增加3%,超过原来长期占据领先地位的银色(23%)。黑色占16%,灰色占15%,蓝色和红色排名第五,各占据5%的份额。
在中国,黑色首次排名第一,这也再次证明了黑色与豪华车和高品质车有很深的渊源。银色在中国市场排名第二,占20%,灰色今年有所增长,占17%,与白色/珍珠白比例相当。红色占9%,排名第五。
印度市场偏爱浅色。银色排名第一位,占28%的市场,白色/珍珠白紧随其后,占27%,第三名棕色/咖色,占12%,灰色占11%。黑色在印度排名最低,仅占7%。
北美—前三名最受欢迎的颜色与亚太地区一样,白色/珍珠白、黑色和银色。
北美的汽车市场在2012年白色/珍珠白再次荣登榜首,占据24%的市场份额,这也是白色连续六年占据榜首了。在紧凑型轿车/运动型轿车、卡车和SUV市场细分中白色也属于领先颜色。
黑色在中型车/CUV和豪华轿车及豪华SUV市场分区中最受欢迎。在整个北美市场,占19%的份额,排名第二位。与金属闪光漆不同,黑色实色漆在卡车市场广受欢迎。金属闪光黑色漆几乎在机动车的各个领域都广泛使用,特别是豪华轿车及豪华SUV市场。
自1998年开始,银色一直在北美市场占据领先地位,但是2012年首次排名到了第三位。这可能主要由于白色和黑色越来越成为奢华和高品质车的象征越来越强。然而,银色仍然占据前三甲的位置,有16%的市场份额。灰色与去年相比增加了两个百分点,主要由于在卡车、奢华车和中型车需求的增长。在近十年中,白色、黑色、银色和灰色已经占据了汽车市场的主要颜色。
红色排名第五,占据10%的市场份额,蓝色占7%,棕色/咖色占5%,黄色/金色占2%,绿色占2%。这表明虽然浅色系在道路上识别度高,但仍然不在大部分消费者的喜好范围内。
欧洲—白色/珍珠白超过黑色,成为最受欢迎的颜色。
2012年,白色/珍珠白首次超过黑色系成为欧洲汽车最受欢迎的色系,占据24%的市场份额。白色/珍珠白在紧凑型车/运动型车和卡车/SUV系类车中,颜色欢迎度也排名第一。
杜邦欧洲色彩设计师ELKE DIRKS表示:“白色受到欢迎表现在人们对其持久不衰的喜好,另外设计方面也越来越先进。珍珠白色系的欢迎度也在提升,尽管现在看还是以实色白漆为主导。”
黑色自2009年排名首位后,逐渐下滑到第二的位置,占23%的市场份额。但在中型车/MPV和豪华车/豪华SUV领域还是领先位置。灰色占15%,银色占14%,本年度均有不同程度下滑。蓝色持续增长,2012年占8%的市场份额。